{"id":9985,"date":"2025-11-13T16:32:11","date_gmt":"2025-11-13T19:32:11","guid":{"rendered":"https:\/\/agrocerespic.com.br\/?p=9985"},"modified":"2025-11-13T16:32:13","modified_gmt":"2025-11-13T19:32:13","slug":"a-forma-como-dizemos-as-coisas-impacta-a-percepcao-do-consumidor-diz-especialista-da-pic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agrocerespic.com.br\/en\/noticias\/a-forma-como-dizemos-as-coisas-impacta-a-percepcao-do-consumidor-diz-especialista-da-pic\/","title":{"rendered":"\u201cA forma como dizemos as coisas impacta a percep\u00e7\u00e3o do consumidor\u201d, diz especialista da PIC"},"content":{"rendered":"<p><em>Inova\u00e7\u00e3o s\u00f3 vira valor quando \u00e9 compreendida. Como traduzir ci\u00eancia em linguagem simples pode aumentar a confian\u00e7a do consumidor e abrir espa\u00e7o para novas tecnologias na suinocultura.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Na suinocultura, inova\u00e7\u00e3o s\u00f3 vira valor quando \u00e9 compreendida. Em um ambiente de excesso de informa\u00e7\u00f5es, est\u00edmulos incessantes e fragmenta\u00e7\u00e3o da aten\u00e7\u00e3o, a forma como explicamos ci\u00eancia decide se conquistamos confian\u00e7a ou erguemos barreiras. Essa foi a mensagem central da palestra de Marisa Pooley, Diretora de Comunica\u00e7\u00e3o e Engajamento da PIC, durante o Simp\u00f3sio Executivo PIC LATAM 2025.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo ela, a comunica\u00e7\u00e3o precisa ser simples e pr\u00f3xima das pessoas. \u00c9 necess\u00e1rio reduzir jarg\u00f5es t\u00e9cnicos e adotar uma linguagem acess\u00edvel. Pesquisas citadas por Pooley mostram que evitar termos t\u00e9cnicos aumenta o entendimento, o engajamento e a aceita\u00e7\u00e3o, especialmente entre p\u00fablicos menos familiarizados com o vocabul\u00e1rio do setor. \u201cA comunica\u00e7\u00e3o inadequada, por outro lado, gera ru\u00eddo, exclus\u00e3o e eros\u00e3o de confian\u00e7a\u201d, explica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\"><strong>Comunica\u00e7\u00e3o em tr\u00eas movimentos<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Como, ent\u00e3o, estabelecer uma comunica\u00e7\u00e3o efetiva com o consumidor? Segundo a especialista, h\u00e1 tr\u00eas movimentos pr\u00e1ticos: mensagens claras e concisas; o uso do \u201cporqu\u00ea\u201d (explicitar o motivo aumenta a persuas\u00e3o); e \u201ca for\u00e7a do tr\u00eas\u201d \u2014 uma ideia central acompanhada de tr\u00eas pontos de apoio \u2014, f\u00f3rmula que favorece a memoriza\u00e7\u00e3o e o equil\u00edbrio. Al\u00e9m disso, pausas e pontua\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m s\u00e3o essenciais para que a informa\u00e7\u00e3o seja melhor assimilada.<\/p>\n\n\n\n<p>De acordo com Pooley, a estrat\u00e9gia adotada no caso do su\u00edno resistente \u00e0 Sindrome Reprodutiva e Respirat\u00f3ria dos Su\u00ednos (PRRS) exemplifica o impacto desse enquadramento. As mensagens focaram em narrativas que explicam benef\u00edcios concretos \u2014 proteger o animal, elevar o bem-estar e reduzir o uso de antibi\u00f3ticos \u2014, deixando claro \u201co que muda e o que n\u00e3o muda\u201d. \u201cO racioc\u00ednio \u00e9 de que n\u00e3o \u00e9 uma mudan\u00e7a na carne; \u00e9 uma mudan\u00e7a em como o animal \u00e9 protegido, com \u00eanfase de que nada \u201cestranho\u201d foi inserido e que o resultado \u00e9 um su\u00edno que adoece menos\u201d, destaca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\"><strong>Comunicando valores<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Por que essa abordagem funciona? Porque \u201ccomida \u00e9 algo muito pessoal\u201d, pontua Pooley. \u201cAo conectar inova\u00e7\u00e3o a valores \u2014 sa\u00fade, bem-estar animal e prote\u00e7\u00e3o \u2014, reduzimos rea\u00e7\u00f5es defensivas frente a novas tecnologias e avan\u00e7amos na curva de aceita\u00e7\u00e3o\u201d, explica. \u201cQuando mostramos o problema (um v\u00edrus que impacta milh\u00f5es de animais), a solu\u00e7\u00e3o (edi\u00e7\u00e3o precisa que remove a \u201cporta de entrada\u201d da PRRS) e o benef\u00edcio ao consumidor e \u00e0 sociedade, a conversa muda de tom\u201d, completa.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo Pooley, \u00e9 preciso transformar ci\u00eancia em linguagem acess\u00edvel, com transpar\u00eancia e consist\u00eancia, para abrir novas oportunidades de mercado. Em resumo: menos jarg\u00e3o, mais contexto; menos defesa, mais prop\u00f3sito. \u201cQuando comunicamos melhor, somos melhor compreendidos e a suinocultura ganha em confian\u00e7a, valor e futuro\u201d, finaliza.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Inova\u00e7\u00e3o s\u00f3 vira valor quando \u00e9 compreendida. Como traduzir ci\u00eancia em linguagem simples pode aumentar a confian\u00e7a do consumidor e abrir espa\u00e7o para novas tecnologias na suinocultura. Na suinocultura, inova\u00e7\u00e3o s\u00f3 vira valor quando \u00e9 compreendida. 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